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以幸福為名 左右沙發引領家居業差異化營銷潮流

2015-03-24 責任編輯:未填 瀏覽數:1028 中國水性涂料網

    3月20日,由左右沙發聯合《中國經濟周刊》、中國經濟研究院、英才網聯共同舉辦的國際幸福日“早下班一小時”公益行動暨中國十大幸福企業榜單發布儀式在北京國際飯店盛大開啟。包括全國政協委員、人民日報社原副總編輯陳俊宏,國務院參事陳全生,《中國經濟周刊》雜志社社長兼總編輯季曉磊,芬蘭駐華大使館文化參贊MikkoPuustinen(中文名字:溥明睿),丹麥大使館新聞官Mingoulu(中文名字:呂明鷗),陽光媒體集團、陽光文化基金會主席、左右沙發幸福大使楊瀾在內的十余位中外嘉賓均出席蒞臨,并以沙龍形式暢談幸福。

    值得一提的是,此次發布會場座椅由沙發取代了傳統的會議座椅,左右沙發將會場布置成客廳的樣式,細節處無一不體現出左右沙發的溫馨家居氛圍,也與其致力打造整體家居客廳生活館的創新理念遙相呼應。

    (啟動儀式現場圖片)

    中外嘉賓齊聚啟動國際幸福日”早下班一小時“公益

    發布會現場,全國政協委員陳俊宏、國務院參事陳全生、《中國經濟周刊》雜志社社長兼總編輯季曉磊、左右沙發董事長黃華坤、北京湛廬文化傳播有限公司總裁陳曉暉共同啟動了國際幸福日“早下班一小時”公益行動,呼吁企業重視員工幸福,呼吁職場人士重視家庭陪伴。

    (國際幸福日“早下班一小時”公益行動啟動儀式)

    在接下來進行的幸福沙龍環節上,參會的中外嘉賓坐在一起,從自身的角度和立場,深入剖析了國內外的職場現狀,探討當下人們幸福感缺失的原因,并拋出了提升職場幸福感的建設性意見。

    (中外嘉賓齊聚幸福沙龍)

    而此前由主辦方發起的職場幸福感調查也在活動現場公布,英才網聯媒介總監苑航在活動現場親自解讀了這份萬人參與的職場幸福調研報告,由數以萬計的白領上班族響應參與的“中國十大幸福企業評選”結果也正式發布。按得票數高低依次為:阿里巴巴、國家電力、蘋果、中國建筑、百度、中糧集團、中國工商銀行、華為、騰訊和中石化。3家互聯網公司、2家高科技公司、4家央企、1家銀行,互聯網科技公司成為幸福企業的主流。

    以幸福為名左右沙發整合營銷顛覆公益

    早在今年3月初,左右沙發就曾攜手出版界翹楚湛廬文化重磅推出《幸福原動力》一書,分享和探討構建幸福企業的經驗,從出版幸福書系到3月20日國際幸福日“早下班一小時”公益行動,左右沙發3月幸福文化營銷的成績已經成為整個家居行業的范本。特別是這場幸福公益,通過O2O線上推廣和線下促銷相結合,平面硬廣、H5頁面、病毒視頻、新媒體話題的整合,跨行業跨品牌的合作,左右沙發以豐富的媒體形式、多樣化的傳播手段,讓這場幸福公益牢牢占據了消費者的心智。微博平臺“3•20早下班一小時”話題覆蓋量早已突破億人大關,參與人數更是已達到720多萬。

    基于在幸福文化推廣上的探索和努力,左右沙發董事長黃華坤被授予“中國企業幸福文化杰出貢獻獎”。黃華坤呼吁更多企業關注職場幸福,踐行企業責任,弘揚社會幸福正能量。

    (左右沙發董事長黃華坤被主辦方授予“中國企業幸福文化杰出貢獻獎”)

    差異化營銷左右沙發引領家居業新潮流

    本屆國際幸福日活動的成功舉辦對于整個家居行業亦具有極其深遠的意義。作為家居品牌,左右沙發很好地將自身品牌文化與受眾結合,用專屬于左右沙發的“幸福觀”,與消費者進行溝通,用品牌自身的個性和文化搭建了通向消費者心靈的橋梁,給整個家居業的營銷思維帶來了全新的變革。

    眾所周知,現代人身處一個文化消費的時代,消費者在選擇產品的時候越來越強調產品給個體帶來的精神滿足。因此,企業亟待轉換傳統的營銷思路,為產品找到合適的文化定位,并以此作為突破口,把文化觀念融入到營銷行動的全過程,向消費者傳遞品牌的文化價值。目前我國的家居制造業正處在一個轉型階段,左右沙發率先通過這樣一場精彩的文化營銷大戲,用家居行業的營銷思維變革,引領家居業從行業品牌向大眾品牌轉型之路,也為其他品牌提供了一條可供借鑒的新思路。

責任編輯:張娣

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