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用情感與消費者溝通 左右沙發幸福公益成就幸福品牌

2015-03-24 責任編輯:未填 瀏覽數:570 中國水性涂料網

    3月20日,由左右沙發聯合人民日報社中國經濟周刊、中國經濟研究院、以及英才網聯共同發起的“3.20國際幸福日早下班一小時”公益活動啟動儀式在北京國際飯店隆重舉行。

    全國政協委員陳俊宏,國務院參事陳全生,中國經濟周刊雜志社社長兼總編輯季曉磊,深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤,參加了國際幸福日早下班一小時公益活動啟動儀式。     

    (中外嘉賓在活動現場“問道幸福”)

    本次活動由央視著名主持人童可欣主持。包括中央電視臺、新華社、中新社、北京衛視、業內外報紙、網站、新媒體等近百家媒體見證報道此次盛事。

    發布會上,左右沙發別出心裁,將左右沙發客廳搬到會場,極致、周到、貼心的客廳文化體驗,營造出印象深刻、耳目一新的輕松氛圍。隨著左右沙發董事長黃華坤撥動打卡機上的指針,將表針由6點撥至5點,在場來賓把象征著“早下班一小時”的卡片放入打卡機,伴隨著“咔嚓”一聲,國際幸福日“早下班一小時”公益行動正式啟動。為期一個月的左右沙發第一屆國際幸福節由此推向最高潮,并畫下完美句號。     

    (活動現場被左右沙發打造成客廳的溫馨氛圍)

    事實上,這場公益行動早在3月初就已經開始投入預熱并受到大眾熱情關注,據悉,微博平臺“3•20早下班一小時”話題覆蓋量已突破億人大關,參與人數更是已達到720多萬。

    為何收獲如此高的關注度?在細究其原因的時候,筆者突然想起一個掌故,什么叫“燈下黑”?源于古人用碗碟盞等器皿注入動植物油點燃燈芯用以照明,照明時由于被燈具自身遮擋,在燈下產生陰暗區域,由于這些區域離光源很近,現在引申為人們對發生在身邊的事物和事件沒有看見和察覺。

    不得不承認,因為信息傳輸的高度發達,我們感覺到同處這個世界就如同在一個村莊那么熟悉,但信息帶來的便捷也讓我們被信息所綁架,于是我們的同情總是被別處的戰亂、境外的災難甚至是他人悲劇的人生所牽引。而大多數組織機構發起的公益活動也更多的集中在“老、少、邊、窮”這類明顯弱勢群體——但是,作為最普通的職場中堅和家庭棟梁這一主流人群,很少有人注意到自己的狀態與困局是否需要拯救。

    但實際情況是怎么樣的呢?

    看看左右沙發推出的H5海報文案,生動描述著職場一族的每日窘況:“一直以來,不斷打拼證明自己,也收獲不少;每天都在接觸形形色色的人,攢下很多人脈;每年與父母一起的時間卻只有不到7天;外面的世界很精彩,朋友圈發了322條各種光鮮;僅有3條“雞湯“與父母有關;收入增長,數得清自己的忙忙碌碌;數不清父母頭上新增的白發……”有沒有那么一點點心酸?

    事實上,有調研顯示,白領日均在公司工作時間達10.33小時;平均上下班往返時間約1.06小時;能陪伴家人的時間僅僅3.88小時;日均在家中不間斷工作時間是2.27小時。工作是為了更加幸福的生活,但生活卻被工作奪走得越來越多——只能說,燈下就是這么黑,外表光鮮而生活豐富的工薪族恰恰就是幸福缺失的重災區。而在當天現場,英才網聯發布的萬人調查報告也表明,達47%的人群表達了對生活的不滿意。     

    (中國十大幸福企業榜單發布)

    也就難怪,“3•20早下班一小時”公益活動贏得如此廣泛的共鳴。

    因此,不得不為這次公益活動選取的角度叫絕,因為這一次收益人絕沒有“生活在別處”,而就是司空見慣的的普通大眾,毫不夸張的說,這一群看似“中堅”但卻極度缺乏安全感和幸福感的群體,甚至包括現場絕大多數與會者。

    歐美發達國家,關注最主流人群的公益營銷活動也相當普及。這些國際大牌們都敏銳地發現雖然不直接宣傳自身產品,但是能夠關照最主流消費者最柔軟的心靈部分,同樣可以突出強調企業的社會責任意識,樹立企業良好高尚的社會形象。這些公司將商業計劃和公益營銷完美結合,雙管齊下,也獲取了物質和精神文明的雙豐收。     

    (國際幸福日“早下班一小時”公益行動啟動儀式)

    當然,此次宣傳玩法相當新潮:一方面在傳播方式上可圈可點,通過O2O線上推廣線下活動相結合,實現了平面硬廣、H5海報、病毒視頻、社交媒體的跨屏跨渠道媒體手段的整合。另一方面,在傳播內容上為此次公益活動注入了眾多娛樂元素,表現為風格鮮明的海報,話題十足的視頻、幽默跳躍的語言,這一系列都區別與傳統公益活動,一掃之前的沉重,而顯得又好看又好玩,這也為企業公益營銷活動,帶來清新之風。

責任編輯:張娣

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